近日，韩束品牌一则“七天长不出头发赔一万元”的广告在社交平台引发广泛关注。该广告以AI口播短视频形式传播，向消费者承诺：购买其防脱固发修护洗发水后，若七天内未见头发生长，可获得一万元赔偿。该宣传迅速吸引大量用户目光，但也随即引发质疑。有消费者在花费69.9元购买产品后向客服咨询具体兑现流程，却被告知该产品“没有生发功能”，仅具备防脱作用。
据悉，上海市场监管部门已注意到相关情况并介入了解，消费者的个人投诉虽已获得退款处理，但该广告是否构成违规、品牌方是否需要承担相应责任，仍有待监管部门的最终认定。曾经的国货美妆“优等生”韩束，如今正深陷信任危机与业绩滑坡的双重困境。根据韩束母公司上美股份近日披露的2026年半年报，上半年公司实现营收37.56亿元，同比下滑8.6%；期内利润更是仅剩1.26亿元，同比暴跌77.4%。
上美股份在公告中表示，收入减少主要由于集团收入占比较高的科学抗衰护肤品牌韩束受阶段性市场因素影响，销售收入有所下降；同时，受韩束收入下降影响，该品牌对集团贡献的毛利相应减少。
报告显示，上半年韩束实现营收26.61亿元，同比下滑20.4%，营收占比也从去年同期的81.4%下滑至70.8%。作为韩束主阵地的线上渠道销售也受到了影响。上半年，线上渠道收入35.36亿元，同比下滑7.2%，营收占比则高达94.1%。
从2024年、2025年连续蝉联抖音618美妆榜首，到2026年618跌至第六位，韩束在线上渠道的统治力正在松动。
值得注意的是，在收入下滑的情况下，上美销售及分销开支不降反增6.2%，销售费用率从56.9%跃升至66.1%。这意味着每100元收入中有66元被用于销售和分销。
除了业绩层面的压力，韩束的品牌声誉在过去一年中也经历了几次波折。2025年12月25日，央视《经济半小时》栏目送检多款热门化妆品，结果显示韩束丰盈紧致精华面膜检出表皮生长因子（EGF）0.07pg/g，另一款嫩白透亮面膜中EGF含量高达3.21pg/g。EGF，即表皮生长因子，早在2019年就被国家药监局明确列为化妆品禁用原料。韩束迅速发布声明，称旗下所有产品均未添加EGF成分，并出示上海市药监局和第三方SGS的检测报告。
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